大多数产品从使用某个愚蠢的品牌名称之初就注定要失败。品牌名称以其最简单的方式成为你们公司产品的广告。——[美国]Frank Delano

给品牌起名看起来好像是一个小问题，但有时候，一个名字的好坏会影响一种产品营销的成败。品牌名字本身就是广告语，与其花上千万元的广告费还不如起个好名字。一个引人注目的品牌名字可以让一个并不出众的广告突现。品牌命名是一门极有讲究的学问，在国外，品牌命名已经形成了一个产业，诸如索尼、IBM、微软、联想等这样一些国际性品牌，哪一个没有在品牌命名上绞尽脑汁？

品牌命名是一门地道的艺术，艺术虽然崇尚灵感至上，但它也尊重一些既定的规则，或者说是规律，毕竟天马行空的想像也是要回归现实的。因而很多命名专家在进行品牌命名时，他也不得不遵守一些最基本的品牌管理既定规则。

　　一些企业不重视自身品牌的规划，没有真正了解企业品牌名称对于企业发展的关键作用，至使企业品牌基因血脉混乱或理念残缺。

　　海外的成功企业注重企业品牌所具备的各种符号的整合效应在左右着企业的经营方向和经营周期，像百事可乐、麦当劳等都进行了品牌规划整体规划、调整、改造。

　　企业打造品牌的深层意识：
　　 1．企业准备组建或新成立，具有长远品牌战略眼光的投资者。
　　 2．已经树立一定形象，但没达到期望的品牌形象效果，渴望进行改造提升品牌形象。
　　 3．企业发展态势良好，迫切需要进一步快速提升品牌的脉动和品牌形象。
　　 4．企业运营管理过程中，出现一些品牌运营的问题，根源何在？模糊不清。
品牌名称是品牌理念：
　　 好的企业名称不仅要朗朗上口、意义深刻，同时要符合品牌理念和符号学的有机结合。名称更是品牌理念延伸的载体。

品牌命名的要项：
　　 通过品牌命名规划，使企业品牌元素（名称、标志、VI、环境、数码等）与企业所在行业属性、产品属性和企业所在场地符合健康发展的矩阵理论，化解阻碍企业发展的因素。
　　 1．品牌名称：这是最基本的。也就是工商核准登记。品牌名称命名必须能够通过工商部门的核准通过。同时应该从传统易理、数理等进行充分协调。正所谓：协则和顺，和则昌隆，隆则兴旺发达，达则目标实现。
　　 2．品牌理念：理念是品牌的主心骨，是品牌其他文化的总基因。其他旁系文化都必须依据主心骨延伸、抒展、提炼。这样，才能实现品牌诉求的延续性、连贯性。
　　 3．品牌徽标：企业标志中的颜色、形状看似只是简单美术设计，其实每个标志都蕴藏着巨大玄机，一个符合矩阵应对理论的标志，将为企业创造意想不到的无形价值。
　　 不同的企业标志随着时间的推移，越来越影响到企业的经营状况，并对企业的发展起到了关键的作用，因此，只有设计同企业矩阵相适合的标志符号，才能有利于企业的成长。
4．品牌色系：色系是指品牌徽标的主色调、辅助色调。辅助色调一般是主色调的延伸和拓展。
　　 5．品牌视觉：视觉就是指向受众展示的视觉识别形象。包括徽标、色彩、字体、包装等。
6．品牌传播：这是一个品牌形象放大的过程，一个品牌价值提升的饿过程。一般包括传播定位、媒体选择、诉求定位、群体定位等。

品牌名字担负着品牌的功能，如识别产品来源、质量的标志等。品牌名字是品牌识别系统的核心要素，是品牌资产的主要载体，任何与品牌有关的东西都要跟它联系起来，才能成为品牌资产。
　　 例如，一个企业“服务好”是一种无形资产，但“服务好”如果跟“TCL”联系起来，它就成为“TCL”的品牌资产，如果与“海尔”联系起来，则是“海尔”的品牌资产。再比如，在现代营销观念中，“好酒不怕巷子深”是错误的。为什么错误呢？原因之一是消费者并不知道有“好酒”，原因之二是“好酒”没有与具体的品牌名字相联系，消费者不知道“好酒”属于哪个牌子，不能成为某品牌的品牌资产。
　　 从另一个角度来看，已经形成的品牌资产也正是透过品牌名字，影响着消费者的购买行为，影响着一个品牌的兴衰。大量的现代营销研究证实，品牌名字是顾客判断产品质量的关键线索，是影响消费者品牌选择和产品销售的最主要因素之一。

品牌名字是品牌资产所依附的对象，所有品牌的无形资产都与特定的品牌名字联系起来。品牌名字在一定程度上影响品牌资产形成速度和规模。所以许多知名企业对品牌命名十分重视。美孚石油公司曾拨款140万美元用于选定品牌名字。

　■ 工作内容及工作步骤
　　 1、全方位洞察
　　 ★确立竞争对手：竞争对手分级，确定直接竞争对手与间接竞争对手
　　 ★竞争品牌定位：分析区隔特征、利益，区隔优势、劣势，分析品牌个性
　　 ★分辨主要信息：使命、名称、口号、描述语、广告及其他宣传的主题
　　 ★研究视觉标识：特点、意义、形状、颜色、字体等关键信息
　　 ★自我价值剖析：分析核心业务及产品的最终价值利益点及功能诉求
　　 2、命名步骤及内容
　　 ★重新审视定位：研究品牌目标和目标市场的需求、评价现有的名称，研究其延展性；
　　 ★制定命名标准：内在价值趋向标准、品牌定位标准、法律注册标准、管理应用标准；
　　 ★创意过程：头脑风暴、确定行业命名规律、按照属性分类、名称变体及延伸；
　　 ★初次遴选：品牌定位、语言测试（限定汉语、英语）、法律注册查询、在线搜索引擎查询、注册域名查询、确定核心价值关键词组；
　　 ★环境测试：品牌名称的第一联想、电话接听的名称标准话束、邮件标准各级品牌签名、品牌名称名片使用规范、广告标题使用规范；
　　 ★最终法律甄选：国内预注查询、国际预注查询（根据客户要求，另行收取相关费用）、国内分行业注册（另行收取费用）、国际分国家分行业注册（另行收取费用）。
　　 3、最终提交方案内容(以下内容为示例，具体根据项目要求定制具体方案内容）
　　 ★品牌命名前期调研及洞察
　　 ★品牌命名策略及应用策略
　　 ★品牌命名方案5套,其中包括：业务品牌中英文名称1套、产品中英文名称4套；附加业务品牌品牌
　　 ★品牌命名呈现方案：业务品牌中英文名称视觉识别设计1套、产品中英文名称视觉识别设计4套；附加业务品牌品牌诠释语1套（注：1套包括中英文名称视觉识别设计各3个）